Медиа активность не мешает побеждать. Аккаунты спортсмена в соцсетях — новый тренд
Бытует мнение, что спортсмену нельзя отвлекаться на социальные сети, так как это мешает ему концентрироваться на тренировочном процессе и показывать высокие результаты. Однако карьера спортсмена скоротечна и пиком популярности нужно пользоваться, чтобы после завершения чувствовать себя уверенно.
Рассказываем наш кейс вместе с либеро волейбольной команды «Зенит-Казань» и сборной России по волейболу Ильёй Фёдоровым
Задачи
- Спортивный контент для текущей волейбольной аудитории
- Коллаборации со смежной спортивной аудиторией
- Lifestyle для широкой аудитории
Важно сказать, что к моменту старта нашего сотрудничества Илья имел достаточно большую волейбольную аудиторию и хотел систематизировать частоту выпускаемого контента и выйти на новые для себя аудитории.
Поэтому мы выделили для себя 3 ключевых направления по работе с контентом:
Также для нас важным аспектом было не отвлекать спортсмена от его прямых обязанностей. Поэтому на старте сотрудничества проговорили степень включенности Ильи в процесс и окна, в которые мы можем делать контент «на запас».
Форматы коротких вертикальных видео
Для смежной аудитории мы решили показывать «внутрянку» профессионала, что оказалось удачным решением. Илья сам тоже был не против, что также имеет важную составляющую успеха. Короткий контент, разбавлялся ситуативными кружочками и фотографиями со сборов и бесконечных перелетов.
Чтобы показать себя спортивной аудитории мы решили активнее сотрудничать с брендами. Комментарии в теннисном медиа-проекте «Больше» и в аккаунтах Минспорта дали возможность рассказать о себе новой для Илья аудитории.
Для уже имеющейся волейбольной аудитории мы предложили короткие видео формата Reels, собранные по всем правилам с трехсекундными «хуками», тестовыми режимами с разным монтажом и проверкой на сторонних аккаунтах. Такой формат помог нам нащупать контент, который нравится аудитории и помогает собирать сотни тысяч просмотров.
Одним из важных направлений контента мы выделели — лайфстайл и раскрытие личности Ильи не только как спортсмена, а как обычного человека, который любит гулять по родному городу, отдыхать на природе и в целом заниматься самыми обычными вещами. Такой контент сближает аудиторию со спортсменом.
Конечно важно сказать, что когда спортсмен идет на такой шаг — доверяя свои аккаунты профессионалам, он должен полностью гореть этой идеей и минимально помогать в создании контента, ведь аудитория подписывалась в первую очередь на него, а не на специалистов.
Наша же задача— добавить актуальность, системность и регулярность потоку производимого контента. Как нам показалось — это удалось.
Наша же задача— добавить актуальность, системность и регулярность потоку производимого контента. Как нам показалось — это удалось.
+81%
Просмотры
+88%
Реакций на контент
+27%
Прирост
Теперь к цифрам
за 3 месяца текущей работы в 3 популярных среди молодежи социальных сетях мы добились
В итоге, нам удалось выстроить комфортные условия работы, которые приносят результат без ущерба для спортивных побед. Илья действующий трехкратный чемпион России и в этом сезоне пойдет за четвертой золотой медалью.
Подписывайтесь
на социальные сети Ильи Фёдорова
СRM для тех,
кто хочет побеждать
кто хочет побеждать
