Top.Mail.Ru
 
20 важных дел c ВК "Зенит-Казань"

В России наметился тренд на поддержку малозащищённых слоев населения. Многие спортивные организации запустили свои проекты.
ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ СТАРТА ПРОЕКТА:

Благотворительность стала нормой — каждый клуб старался выбрать сегмент, в котором помогал финансово и организационно.

Мы искали не охваты, а формат, который будет социально полезным и поможет обратить внимание на реальные проблемы.

Клубу исполнилось 20 лет. У него была история, победы и отождествление с городом и его проблемами.
НАМ БЫЛО ВАЖНО
Обратить внимание на важные социальные проблемы через медиаресурсы клуба
Помочь реальным людям, которым действительно нужна поддержка
Охватить все сферы общественной жизни, не сегментируясь на чем-то одном. Все болельщики должны почувствовать помощь клуба.


Сделать длительный проект, который будет актуален
У команды не было средств для существования

Они участвовали в чемпионате России и тренировались в залах на первый выделенный им грант, но бюджет клуба без спонсоров подходил к концу. Экипировки у девушек тоже не было, играли практически в «домашнем».
#20ВажныхДел
Команде «Алга» нужна ваша помощь
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ:

  • Сняли ролик силами клубного телевидения
  • Запустили краудфандинговую кампанию на Planeta.ru
  • Подключили к продвижению международный бренд Kotex
  • Приглашали команду на матчи нашего клуба
  • Освещали активность в социальных сетях

ИТОГИ:

Удалось собрать требуемые 250 000 тысяч рублей.
На эту сумму девушки смогут заниматься своим любимым делом еще около 2 лет
Ильдар является ребенком доброй воли казанского хосписа. Мальчику поставили страшный диагноз при рождении. Ему давали не больше 3 лет жизни.
ИЛЬДАР ГИСМАТУЛЛИН –
НОВЫЙ ИГРОК «ЗЕНИТ-КАЗАНЬ»
Ильдар был болельщиком нашего клуба и не пропускал ни одной игры, несмотря на рекомендации врачей. У него была мечта — стать профессиональным спортсменом. И мы решили, что эта мечта должна осуществиться.


КАК МЫ ЭТО СДЕЛАЛИ:

  • Раззадорили всех в социальных сетях якобы анонсом трансфера
  • Пригласили Ильдара на арену и подписали настоящий профессиональный контракт на 1 день
  • Устроили пресс-конференцию с директором клуба, главным тренером и журналистами
  • Подготовили форму и место в раздевалке
  • Привели Ильдара на полноценную предыгровую тренировку, где он занимался с основной командой

После обеда Ильдар на клубном автобусе приехал в хоспис с кубками и подарками от родной команды
ДРУГИЕ АКЦИИ В РАМКАХ ПРОЕКТА
Несколько мероприятий запланированных к моменту решающих матчей, которые мы не успели провести в связи с пандемией, перенеслись на следующий сезон.
1
Бесплатное приглашение на День матери многодетных матерей с детьми, вручение подарков
2
Организация первого в истории волейбольного КВИЗа, где школьники играли в одной команде с игроками клуба
3
Создание первого в истории волейбольного короткометражного фильма к акции «Еще один день волейбола»
4
Поход в детский онкологический центр в качестве «самых высоких» Дедов Морозов в новогодние праздники
P.S. #СИДИМДОМА
25 марта «Зенит-Казань» выступил с предложением ко всем спортивным организациям Татарстана и российским волейбольным клу- бам поменять аватарки — поместить их под крышу дома.

К акции присоединились спортивные клубы из Европы и Америки, а также многие крупные российские бренды.
Мы не хотели получить волну хайпа или остаться авторами инициативы, поэтому практически не рассказывали об этом кейсе. Но нам удалось обратить внимание на то, как важна самоизоляция.